9月4日，在北京举行的中国国际服务贸易交易会“2023中国国际康养健康产业发展论坛”上，《经济参考报》新华健康信息服务平台（以下简称“新华健康”）宣布启动新华健康“国潮优品”品牌活动，通过在大健康产业领域寻找一批优质产品、挖掘一批优秀品牌、助力一批实力企业，实现对康养产业供给端的赋能和对健康产业的公益性支撑。

　　记者了解到，与传统医疗卫生行业相比，大健康产业不再以解决人们身心疾病和损伤为唯一目的，不再局限于传统医疗卫生部门，而是扩展到旅游、运动、保健养生、文化娱乐等多个服务行业。这类产品是典型的具有竞争性和排他性的市场产品，通过市场运作获得收益是其本质属性。

　　但目前的难点在于，大健康行业目前存在明显的供给问题。一是供给过于集中，同质化严重，在部分区域和城市已出现低水平竞争乃至恶性竞争态势。二是供给不足，消费者的多层次、个性化、多样化需求又难以得到充分满足。

　　与此同时，大健康产业又不是一般意义上的产业，其所提供的很多产品和服务具有较强的公益性，同时它们面对的是更为广大的消费者，影响到的公共利益也就更为巨大。

　　在这样的背景下，新华健康以“传播健康生活理念、发现健康中国力量、助力健康行业”为理念，面向大健康创新产品、康养产品、中医药产品以及健康食品四大类发起2023年“国潮优品”品牌活动。

　　据悉，此次“国潮优品”品牌活动主要是解决两个问题：一是加大对供给端的赋能。该活动旨在大健康产业领域寻找一批优质产品、挖掘一批优秀品牌、助力一批实力企业，通过发挥央媒传播优势、专业研究力量和高端行业资源，为入选企业提供多方位的广告、宣传、品牌、营销等服务。通过征集案例、案例调研、专家评审、授牌颁证等流程，让大健康行业领域的优质企业脱颖而出，同时助力企业单个大健康产品或产品系列的推广。

　　二是加大对消费医疗领域的公益性支撑。当前亟须联合更多专业力量对大健康产品进行调研、评估，使产品信息和价格变得更加透明。新华健康也将加大科普的力量，通过“国潮优品”的一系列行动来突破产品与消费者、专家与受众、专业研究与日常感受之间的信息壁垒。

　　此次活动主办方包括：《经济参考报》新华健康信息服务平台、中国企业发展研究中心（国家高端智库）。活动时间从2023年8月至12月。在此期间，参与的企业可以通过“新华健康客户端”微信公众号（请见下图二维码）自行申报案例形成的行业、产业背景，提炼主题，突出特色和核心竞争力，并阐述该案例解决了哪些产业或者产品痛点。《经济参考报》社将开设新华健康“国潮优品”专栏，对成功入选“国潮优品”的企业加以展示，并同步在相关传播渠道进行网络推广。

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