新锐意味着当下，也预示着未来。越来越多向上的青年面孔活跃在各行各业，近有潜心创作“闭关”的饺子导演，他保持初心将文学经典成功转换成动画电影文化IP，让专属于中国的“哪吒”打动整个世界;“90后”创业者王兴兴、DeepSeek创始人梁文锋作为战略性新兴产业崭露头角的民营企业负责人，参与民营企业座谈会，引起各界关注......他们不断开辟发展新赛道，留下独一无二的青春印记。新锐青年的消费理念、生活态度、价值取向，代表着新趋势、新文化、新方向，正影响着国人的选择、行为和认知。

　　一、鸿星尔克，新锐青年人生进阶的“装备合伙人”

　　当前，新锐青年不仅是文化、技术变革的重要推动者，也是消费市场的主力军。热衷于“反向消费”的他们，拒绝被消费主义绑架，看重理性消费、绿色消费、体验消费，对兼具文化内涵、科技实力的国货接受度很高。这一健康可持续的消费理念，推动他们将以文化、科技赋能产品，不断为国人提供更好运动体验的宝藏国货鸿星尔克加入购物车。

　　今日之中国，文体旅新业态、文化新场景、文创新产品不断涌现，新锐青年骨子里的传统文化基因被不断激活。他们为何纷纷“血脉觉醒”？一方面是传统文化在传承和创新中不断新生，新锐青年对其进行了重新认知与重新评价，一方面是新锐青年对自身存在意义的探索，开始发掘自我驱动力。这种“血脉觉醒”深入到生活、精神层面，他们不愿再被符号PUA，想要拥有稳定的内核。

　　国潮今又生，新锐青年对国潮的追求不是“买买买”，而是愿意沉下心来，深度体验国潮产品背后的传统文化和现代精神，找回中华文化的认同感、归属感。鸿星尔克在做的正是将中华文化入眼入身更入心，以新国潮、新技术融入“中国智造”，刷新青年群体视野。在外观方面，鸿星尔克尝试“新中式”穿搭，坚持做华流践行者，曾与《王者荣耀》、那兔、河南博物院、三星堆博物馆等多个文化IP联名共创服饰产品，引领新的消费审美观，赋予产品文化内涵，让中华文化迸发出新的生命力。在研发方面，打造“科技新国货”，推出系列高颜值“硬核”科技运动装备，让体育消费出新出彩。并将“共创”进行到底，面向消费者开放设计、视觉、科技等多维度共创平台，助力中国青年设计师作品登上时装周舞台，与青年群体产生深度情感连接。鸿星尔克不断向“新”而行，凭借与新锐青年的价值共振成功“出圈”。

　　近几年，户外是体育产业中毫无异议的明星赛道。据《中国户外运动产业发展报告》，户外运动成国民新生活方式，其中，冰雪、路跑、骑行、越野呈爆发式增长。从消费群体看，新锐青年是户外运动消费的重要力量。从装备需求看，与消费场景深度绑定的户外装备成为刚需，现已掀起新的消费热潮。

　　对于将运动融入日常、践行绿色生活方式的新锐青年来说，什么是理想的户外装备？

　　科技加持，无惧挑战。从专业竞技到运动健身，鸿星尔克精准覆盖新锐青年运动需求，不断推陈出新。以2月22日全网发售的超轻碳板竞速跑鞋“飞乙”为例，飞乙礼盒一经上市即售罄，得到了新锐青年的广泛认可。该跑鞋以“弹、耐、轻”为核心设计理念，以专业性能助力每一名新锐青年风雨无阻、奋勇前行。

　　不仅是工具，更是伙伴。从城市到山野，从黎明到夜幕，无论去哪儿，配置鸿星尔克专业运动科技产品，新锐青年都能畅行无阻。今年，鸿星尔克围绕公路、体测、公园、篮球四个核心场景，布局产品矩阵，让新锐青年在各自的赛道上书写非凡人生。

　　“我们不追逐风口，只守护每一个迎风奔跑的人。”正如吴荣照所说。在2025年“303运动科技日”发布会开场，鸿星尔克正式宣布“为国民运动而生”品牌战略的全面进阶，提出打造“有温度、更专业、更舒适”的品牌价值——始终以“为国民运动而生”战略出发，履行国民品牌为国民的初心，以产品升级打造专业舒适的运动装备、以科技创新推动技术高质量发展、以跑者服务提升国民运动体验。

　　“为国民运动而生”品牌战略如何落地？2024年，鸿星尔克就启动了“国民运动助力计划”，在全国44个城市开启国民运动课堂，服务人数超50万人，守护国人健康。2025年将以三大核心举措全面升级“国民运动助力计划”，提升国人健康素养。其一，携手国内标志性公园，为民众定制个性化运动空间，并配备专业运动装备，打造体验化运动生态圈。其二，正式启动“鸿星尔克公园跑大赛”，发布会上官宣3月6日以长沙橘子洲作为首站开跑，当日跑步赛事预计覆盖千名跑者，后续还将在9个城市举办，用流动的脚步串联起文化的传承力、体育的拼搏力、旅游的体验力。其三，升级国民运动课堂，与国家级教练团队强强联手，传播科学的运动知识，推动全民健身落地生根。

　　二、鸿星尔克，新锐青年实现自我的“精神同行者”

　　从运动装备的一场邂逅到高质量的长期陪伴，鸿星尔克运动搭子的身份正在悄然转变。新锐青年通过消费鸿星尔克产品，发现了身边的美好与价值，从中汲取了奋进力量。

　　新锐青年期待技术加持下的全新消费体验，追求高效健康的生活方式，这与专注产品研发、不断迭代升级的鸿星尔克不谋而合。

　　科技是产品最坚实的保障，在发布会上，鸿星尔克发布了涵盖跑鞋、服饰等全场景系列矩阵产品。以“公园跑鞋”为例，针对公园路况复杂、人群需求多元的特点，鸿星尔克首创公园跑鞋，以满足跑者多元运动诉求。公园跑鞋兼顾缓震与支撑，适配石板路、草坪、塑胶跑道等多地形，助力跑者完成“精神快充”。这一单品让更多新锐青年“为热爱买单”，它超越了单纯的物质消费，焕新了跑步体验。

　　不止于首创，鸿星尔克还通过科技手段不断迭代升级现有产品。以芷境系列为例，自上市以来，即开启了高颜值碳板竞速跑鞋时代，得到年轻跑者和运动员的广泛关注。全新芷境 pro2定位超级碳板跑鞋，拥有全掌碳板创新研发性能，以“性能够顶”为核心升级，能够通过变频竞速系统，给跑者提供个性化运动支持，让新锐青年乐享运动生活。

　　以恒心办恒业。在服饰方面，近日，鸿星尔克自主研发的“银蚁仿生技术”获得ISPO全球大奖，为用户提供沙漠级的防晒体验，不断以世界级科技提升国民穿着舒适度，让热爱运动的新锐青年无惧骄阳，肆意享受夏日运动自由。

　　每一代新锐青年都有自己的理想与追求，都期待用自己的作为影响或改变社会，这需要时间的力量，走好影响外界的每一步。如同鸿星尔克一般——点“绿”成金，向“绿”而行，自2018年起，着手推进新材料、新工艺研发，加大生物型材料应用，自主研发新型科技面料优可丝，推出PLA/PHA等新型环保材质，广泛应用于产品，擦亮高质量发展的生态底色。又需要海纳百川，兼容万物，正如鸿星尔克一样，热心公益事业，在爱心助残、乡村体育、生态环境保护、基础设施建设等领域布局，积极履行社会责任，持续创造社会价值。

　　“坚守主业、做强实业，加强自主创新，转变发展方式，不断提高企业质量、效益和核心竞争力。”习近平总书记对广大民营企业和民营企业家寄予厚望，在前不久召开的民营企业座谈会上强调，“广大民营企业和民营企业家要满怀创业和报国激情，不断提升理想境界，厚植家国情怀，富而思源、富而思进，弘扬企业家精神，专心致志做强做优做大企业。”

　　在时代变革的大潮中，不论是个体还是企业，只有苦练内功、勇于创新、不断求索，经受住时间的检验和市场的锤炼，才能突破自我、实现蜕变、回馈社会。鸿星尔克不断用成绩证明踏实做事的意义，秉持长期主义价值，用自己的“拥抱改变”，激励新锐青年不断追寻人生真谛，在热爱的领域有所创造、有所作为。相信未来会结出更多硕果，用自己铸就的高光时刻，影响更多奋斗者、逐梦人。